A mí, personalmente, la campaña no me ha entusiasmado. No sé si será porque soy un férreo defensor de la barba de dos, tres y cuatro días o porque el anuncio principal de la campaña me parece un poco ñoño, aunque debo admitir que me he divertido mucho preparando esta entrada.

Pero volvamos al asunto. Claro está que tratándose de Gillette no han escatimado en medios, así que a la impecable producción del spot televisivo (esto no lo discuto) hay que sumar una página web desarrollada ad hoc. Con un diseño web limpio y exquisito, una señorita vestida de enfermera nos abre las puertas de la Fundación de Ayuda al Hombre Lija. Tras su mensaje de bienvenida, tenemos que decir si somos chica o chico, y aquí es donde empieza lo divertido.

Pasamos a la acción: la bata de la señorita en cuestión se acorta misteriosamente si accedes a la web como chico. Y eso no es todo, de repente su escote se ha abultado considerablemente y nos lanza mensajes del tipo “¿estás preparado para acompañarme a la sala de choque?” adoptando un tono provocativo. Además, nos va a ayudar a mejorar nuestras “relaciones íntimas” y nos promete que si nos hacemos voluntarios podremos ganar un viaje “para que recuperes la pasión”.

Venga, vamos a entrar de nuevo como chicas. Vaya, qué tía más sosa, se le ha desinflado el pecho y ahora la bata le llega hasta las rodillas. Ya no nos habla en tono provocativo, su actitud es de complicidad. ¿Y qué fue de lo de mejorar nuestras “relaciones íntimas”? Hemos perdido el “íntimas” por el camino y sólo nos dice que podemos “mejorar nuestra relación”. Y en vez de un viaje pasional, nos ofrece un viaje “romántico”. En fin, otra campaña original con componente sexual.

A pesar de las críticas, hay que alabar la parte creativa del concepto “hombre lija” y mucho más la valentía de poner en marcha una campaña con el objetivo de cambiar hábitos y tendencias. Porque lo de la barba es una tendencia. Eso dicen Yo Dona, Hola o Qué!, por poner algunos ejemplos recientes.