La asociación del sector de la publicidad interactiva en España, IAB Spain, ha presentado el Estudio sobre Redes Sociales en Internet, cuyas conclusiones evidencian, una vez más, el gran potencial de las redes sociales como herramientas de marketing y comunicación:

Uso
- Un 61% de los usuarios de redes sociales utiliza este servicio a diario, y un 84% más de una vez a la semana.
- El principal motivo de uso de las redes sociales son los fines personales.
- El usuario de redes sociales dedica más tiempo a este servicio que a otros servicios de Internet y que a los medios convencionales, ya que es el medio que más le gusta, principalmente por considerarlo el más divertido y uno de los más actuales y dinámicos.
- El usuario de redes sociales valora la importancia de compartir contenidos de forma inmediata con una
gran cantidad de contactos
- La actividad más común en las redes sociales es el envío de mensajes, seguida del intercambio de fotos.

Las preferidas
- Facebook lidera el ranking de las redes sociales preferidas con un 50% de los votos de los usuarios. Le siguen Tuenti (24%), Youtube (14%), myspace (3%), Xing (1%), Hi5 (1%), twitter (1%), Linkedin (1%) y otras (5%). El modesto porcentaje de twitter probablemente mejorará en los próximos meses ya que cuando se realizaron las encuestas (junio y julio de 2009) twitter aún no estaba disponible en español.

Usuarios por edad y sexo
- El conocimiento de las redes sociales y su frecuencia de uso se incrementa significativamente cuanto menor es la edad del encuestado. Un 76% de los usuarios entre 18 y 24 años realiza consultas a diario, frente al 59% entre 25 y 30 años, 49% entre 31 y 39 años y 53% entre 40 y 55 años.
- Las redes sociales son el medio más utilizado por hombres y mujeres frente a otros servicios en Internet y a los medios de comunicación tradicionales. Si bien, el porcentaje de mujeres (46%) que declaran utilizar las redes sociales frente a otros medios es superior al de hombres (34%).

Publicidad
- Un 30% de la muestra recuerda alguna campaña de comunicación concreta en las redes sociales.
- La publicidad en las redes sociales se percibe desde un punto de vista neutral. A un 64% de los encuestados no le molesta la publicidad en las redes y sólo un 20% manifiesta que le disgusta.
- Un 44% de los encuestados es fan o amigo de alguna marca o empresa dentro de las redes sociales.

Compras online
- Un 76% de los usuarios de redes sociales ha efectuado compras online el último año.
- Los productos más comprados son billetes de avión, informática, electrónica, ropa, zapatos y complementos.

Consulta la totalidad del Estudio sobre Redes Sociales en Internet en pdf o en Slideshare: